Principal fast fashionLe coût élevé de la «mode éphémère»

Le coût élevé de la «mode éphémère»

fast fashion : Le coût élevé de la «mode éphémère»

Secrets De Femmes Sur La Vidéo: Ephémère (Avril 2019).

Vous êtes-vous déjà demandé quel est le succès de groupes comme Inditex, Forever 21 et H & M? Deux mots: "fast fashion". L'un des secrets les mieux gardés de l'industrie textile.

Il y a des années, acquérir un vêtement avec les dernières tendances n'était pas facile. Normalement, les prix étaient élevés mais, par rapport à aujourd'hui, la qualité était meilleure.
Après l’apparition de géants du textile tels que Inditex, propriétaires de marques telles que Zara, Bershka, Stradivarius, Pull & Bear, entre autres, l’industrie de la mode a pris un tournant et introduit le concept de «fast fashion» ou, en espagnol, « mode éphémère '.
Dans son livre intitulé Víctor Martínez de Albéniz, professeur à l'IESE Business School, et les modèles de gestion des opérations axés sur le consommateur, Felipe Caro de la Anderson School of Management de l'Université de Californie à Los Angeles (UCLA), soulignent ce succès. Cette stratégie commerciale consiste à fabriquer des vêtements à la pointe de la technologie, mais avec des matériaux bon marché. En outre, ajoutent-ils, des facteurs tels que la rotation des collections sont essentiels pour que les vêtements soient vendus rapidement et remplacés par de nouveaux modèles.
Comme ils le font? Au début, il n'y avait que deux saisons: printemps-été et automne-hiver. Avec ce changement, les industries textiles et les concepteurs ont choisi d’inclure de petites stations entre chaque saison, afin de définir de nouvelles tendances et de donner à l’acheteur l’air obsolète, ce qui l’amènerait à consommer davantage.
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C'est ce qu'Elizabeth Cline souligne dans son livre Overdressed: Le coût exorbitant de la mode bon marché . S'assure, en outre, que dans la stratégie de la «fast fashion», les marques doivent être attentives aux prix proposés par la concurrence, avec des pièces de faible qualité mais avec un volume de rotation supérieur.
Dans le même temps, ils devraient se concentrer sur différents groupes d’intérêts; C'est pourquoi les entreprises comme Inditex ont plusieurs marques, chacune axée sur une cible spécifique et atteignant le plus grand nombre de consommateurs de mode.
Qu'y a-t-il derrière la 'mode éphémère'
L’industrie textile a été plongée dans des scandales concernant de mauvaises pratiques environnementales, utilisant les rivières environnantes situées au Cambodge, au Bangladesh et en Thaïlande comme des décharges lors du processus de fabrication. Cela a suscité l'indignation des groupes environnementaux, qui ont lancé des campagnes pour inciter les entreprises à s'engager pour l'environnement.
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L’un des plus importants est Detox, une initiative de Greenpeace qui a obligé 17 entreprises textiles géantes à s’engager dans un processus de fabrication sans contamination. Parmi les principaux groupes figurent Inditex, Benetton, Esprit et Levi's.
D'autre part, d'autres ont été accusés d'exploitation par le travail dans leurs usines, comme c'est le cas de Primark. L'un des événements les plus controversés s'est produit en 2014, lorsque les clients ont commencé à trouver des messages dans les marquillas dans lesquels ils lisaient "obligés de travailler de manière exhaustive pendant des heures", qu'ils ont ensuite publiés sur les réseaux sociaux. La société a fermement nié les mauvais traitements infligés à ses travailleurs; Cependant, ce n’est pas la première fois que cette société et d’autres sociétés sont touchées par le cyclone.
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En raison de l’apparition de la «fast fashion», les maisons de haute couture telles que Chanel ont été obligées de réduire le coût de leurs vêtements ou de créer des collections de prêt-à-porter («prêt à porter»), avec des matériaux moins coûteux et des modèles de conception répétitifs, qui sont destinés à être intégrés dans une industrie dans laquelle l'immédiateté fait partie de l'évolution.

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